小売業者は、買い物客が本屋に入ると、「今日は、4冊の本と1箱のアートグリーティングカードと雑誌を購入する予定です。この場合、最初にこれらのものを保持するために買い物かごを取ることです。」
しかし、常識は人々がそれをしていないことを私たちに伝えます。より可能性の高い状況は、人々が書店に入るときに特定の本を購入したいというものです。店で本を見つけた後、彼らは買う価値のある他のものに出くわすかもしれません。小売の中核はここにあります。買い物客が急に即興買い物をやめれば、結果として経済全体が崩壊すると思います。多くの店舗では、追加の即席販売の規模が店舗の金銭的利益と損失を決定します。
1
買い物客が2番目に購入したいものに遭遇したとき、彼女は買い物かごを持ってリラックスしたいと思っています。この瞬間に買い物かごが突然現れた場合（彼女の目の前で、かがむことなくそこにたどり着くことができた場合）、彼女はおそらくそれを手に入れ、3冊目と4冊目の本とおそらくいくつかのブックマークを購入し続けるでしょう。
2
ここでの教訓は明らかです。買い物客が必要とする場所に買い物かごを散らばらせる必要があります。実際、米国内のすべての買い物かごを店の前から後ろに移動するだけでも、多くの買い物客はいくつかの商品を閲覧した後でしか考え始めないため、買い物かごの役割はすぐに向上します。購入した。買い物かごの高さは、誰もが見られるように1.5メートル以上にする必要があります。買い物かごは、特に物を持っているときにかがむのが嫌いなので、かがむことなく手に入れることができます。いつ。
3
このとき、買い物かご自体の問題を再考する必要があります。書店では、スーパーやコンビニエンスストアで使われている買い物かごに似た、柄の付いた浅い口の硬いプラスチック製のかごを使用しています。この買い物かごを使用して、瓶詰め、缶詰、または簡単に粉砕できるものを購入するのは素晴らしいことですが、本、事務用品、または衣類を購入するときに使用するのは素晴らしいことではありません。買い物かごがどんどん重くなると、取っ手が持ち運びにくくなります。人々は一般的に買い物かごを腕や肩に乗せたいと思っていますが、現時点ではそうすることはできません。その結果、買い物かごがいっぱいになることはありません。
通常、私たちはどのように本を取りますか？それらをバッグ、特にハンドバッグに入れてください。したがって、書店では、キャンバスやナイロンのトートバッグが前述の買い物かごよりもはるかに優れています。同時に、それらはそれ自体が販売可能な商品でもあります。店員はハンドバッグの中身を注ぎ、合計金額を計算し、顧客にハンドバッグを購入するかどうかを尋ねてから、荷物を詰めることができます。これにより、ビニール袋を節約できます。
私が以前に見た買い物かごを使う最も賢い方法は、マンハッタンのオールドネイビーストアです。私はよく小売店にその店を訪ねます。これは、マンハッタンで最も楽しく前向きなショッピング体験の1つです。あなたが入るとすぐに、まともな、笑顔の従業員があなたを歓迎し、あなたが購入したいものを保持するためにあなたに黒いメッシュのトートバッグを手渡します。このバッグは、プラスチック製のバスケットよりも安価であるだけでなく、軽量で持ち運びが簡単で、見栄えもよくなっています。実際、チェックアウトすると、レジ係がこのバッグを購入するかどうかを尋ねてきます。ほとんどの人は、店が最後の瞬間に1つのものを売ることができるようにそれを購入します。
買い物かごを使用する最も賢明でない方法は、クリスマスシーズン中の南部のデパートのパフォーマンスです。店の入り口にはたくさんのグリッドトートバッグがきれいに置かれていますが、店内のある販売ウィザードが実際に大きなサンタクロースのモデルを前に置くことにしました。バッグはまったくありません（出てくる買い物客からそれを見ることができます）。彼らが何人のサンタを売ったかはわかりませんが、サンタの売り上げは、この賢明でない動きの悪影響を相殺するのに確かに十分ではありません。